페이스북 광고 이미지 가이드 라인

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July 8, 2013 by Emma Kwon

페이스북에서 포스트 광고(Boost Post)를 하거나, 앱 설치 광고를 하는 경우 종종 광고가 리젝(거부)당하는 경우가 있습니다. 대체로 “이미지에 텍스트가 너무 많다.”는 이유인데요. 페이스북은 뉴스피드에 올라오는 광고(홍보용 페이지 게시물, 앱 설치 광고, 쿠폰 또는 기타 광고 및 스폰서 소식 등)에 대해 이미지 내 텍스트 제한 정책을 펴고 있습니다. 이미지 내의 텍스트 비율이 전체 이미지의 20%가 넘어선 안된다는 것이죠.
 

1. 왜냐고요?

2. 도대체 어느 정도가 20%란 말인가.

3. 그럼 어떡해?

4. 기타 알아둬야 하는 점

 

 

1. 왜냐면요,

페이스북 뉴스피드는 그야말로 친구들이나 내가 좋아하는 페이지의 소식을 받아보는 곳입니다. 여기에 광고가 올라온다는 건 여간 귀찮은 일이 아니죠. 제 뉴스 피드와 헷갈릴 수 있고, 원치 않는 글이나 이미지를 보는 것조차 싫어하는 사람들도 있잖아요. 철저히 사용자 중심인 페이스북으로써는 뉴스피드에 광고를 올린다는 것 자체가 과감한 시도였습니다.

그러니 페이스북 측에서는 최대한 “뉴스피드스러운” 광고만 받아야 했습니다. 이런 텍스트 규제가 없으면 너도 나도 경쟁적으로 그럴싸한 텍스트들로 칠갑한 이미지들이 올라와 ‘뉴스피드=광고전단지’가 되어 버리고 말테니까요.

그렇다고 이미지면 다 되는가 하면 그것도 아닙니다. 야한 사진 안되고요, 잔인한 사진 안됩니다, 텍스트를 교묘하게 이미지처럼 둔갑시킨 것도, 안됩니다. 그냥 친구들이 올릴 법한 눈에 거슬리지 않는 이미지, 정도여야 한다는 규칙이 있습니다. (참고 : 페이스북 도움말)
 

 

2. 그럼 20% 기준은 무엇?

1) 페이스북의 그리드 툴(Grid Tool)로 갑니다.

2) 내가 올리고자 하는 이미지를 업로드 합니다.

페이스북 그리드 테스트

이미지를 업로드하면 이미지 위로 5*5의 그리드가 나타납니다.

3) 업로드 한 이미지 위에 5*5=25(칸)의 그리드가 나타나면, 텍스트가 있는 곳을 클릭합니다.

텍스트가 있는 칸을 클릭, 전체의 20%(5칸)가 넘어가면 오른쪽 아래처럼 뉴스피드 광고로 사용할 수 없는 이미지임을 알려줍니다.

텍스트가 있는 칸을 클릭, 전체의 20%(5칸)가 넘어가면 오른쪽 아래처럼 뉴스피드 광고로 사용할 수 없는 이미지임을 알려줍니다.

4) 전체 25칸의 20%인 5칸 이상 클릭하게 되면 뉴스피드 광고 이미지로 사용할 수 없습니다.
 

 

3. 그럼 어떡해?

– 어떡하긴요. 텍스트를 한 곳으로 몰아야죠. 대체로 위쪽 다섯칸, 혹은 아래쪽 다섯칸에 중요한 카피를 (짧고 명료하게) 몰아서 쓰고, 나머지는 광고 의도를 나타낼 수 있는 이미지를 사용한다고 보면 됩니다. (예시 이미지들 찾아봐야징)

– 아니면, 동영상을 활용하는 방법도 있습니다. (시간과 여력이 받쳐 준다면,) 광고 이미지 대신 동영상을 만들어 뉴스 피드 광고로 사용할 경우, 텍스트 제한이 거의 없는 편입니다.
 

 

4. 기타 알아둬야 하는 점

20%에 맞춰서 넣었다고 해도 거부되는 경우가 있을 수 있습니다. 참 깐깐하다 싶지만 여기에도 안되는 경우가 있습니다.

1) 허용 되는 경우(광고 가능)
– 실제 사진 속 제품이 텍스트를 포함하고 있는 경우
– 배경이 있는 제품 사진이거나 실제 상황에서의 제품 사진인 경우

2) 20%에 맞춰도 안되는 경우(광고 불가능)
– 텍스트 오버레이가 되어 있는 로고, 이미지가 확대되어 있는 경우
– 정책에 맞춘 듯 하면서도 교묘하게 텍스트를 과도하게 사용했거나 명백히 편집된 텍스트를 사용하는 경우

 

이렇게 20%에 맞춰서 올려도, 여전히 조마조마하기는 매한가지 입니다. 다섯 칸에 꽉꽉 채웠다고 또 리젝 당하는 경우도 있고 참…

때문에 일단 광고를 하려면 텍스트는 최소화해 두는 것이 좋습니다. 계속 리젝 당해서 실험한답시고 비슷한 사진 계속 올리면서 있는 페북 팬들에게까지 눈살 찌푸리게 할 필요는 없으니까요.

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